10 вопросов к Владу Вишневецкому, креативному директору бренда Obrani

Ровно три года назад у нас с Владом Вишневецким уже было интервью о его планах на будущее, идеях, Париже… За это время многое поменялось, например, место жительства, работа, стрижка Я не смогла не расспросить о его новой занимательной должности креативным директором бренда OBRANI и прочих вещах!

1. Что поменялось за эти три года?

Учитывая то, что в прошлый раз мы начали с вопроса о первом эскизе, а закончили мечтами о большом модном холдинге — можно смело сказать, что поменялось многое После стажировки в Paco Rabanne, мне предложил работу молодой бельгийский дизайнер, у которого  я за три-четыре недели уяснил — несовпадение виденья и подходов к работе у творческих людей это не «решаемый вопрос», а полноценный крах всего процесса. Виной тому, вероятно, стало моё стремление создавать нечто гармоничное и совершенное, в месте где концепция противопоставлялась гармонии и акцентировалась на её отсутствии. Хотя, я и не считаю это  дефектом философии бренда, это была скорее моя неспособность её интерпретировать.

Чуть позже, уже работая с Моникой Пиллосио (Monica Pillosio), у меня сложилось понимание процессов в формировании модных брендов и их позиционировании. Собственно, именно с этим опытом я понял чем хочу заниматься в жизни. А именно — креативной дирекцией. В этом вопросе сложился пазл из моего образования и опыта приобретенного на стажировках и работе — дизайн и стилистика коллекций, менеджмент и маркетинг, брендинг и позиционирование.

2. Чем конкретно занимается креативный директор?

Прежде всего формированием и поддержанием концепций и, разумеется, генерированием предложений и идей. А способы и инструменты у каждого могут быть абсолютно разные — в зависимости от сферы применения. Креативная дирекция в индустрии моды предполагает умение быть «мастером на все руки», как бы нескромно это не звучало. Но, посуди сама: такой человек должен знать какое предложение сформировать для рынка, знать каким образом его реализовать, знать каким образом презентовать конечный результат и всё вышеперечисленное выполнить максимально качественно. Грубо говоря, ты должен знать: что нарисовать, как это пошить, как сфотографировать, кому и на ком показать, как презентовать в целом. Разумеется, не всегда все этапы выполняются лично одним человеком, но, по сути, сам контроль процесса предполагает его понимание.

3. Почему OBRANI?

Бренд стартовал относительно недавно, при этом вполне неплохо о себе заявил. Мне же после рестайлинга, формирования концепции и создания коллекции Spring-Summer 2014 для Louise Bridal, захотелось чего-то большего. OBRANI очень динамично развивающийся бренд и — при правильном подходе — с перспективой на европейском и украинском рынках. К тому же, мне нравится работать с Еленой и, уверен, вместе мы создаём интересный актуальный дизайн. Помимо этого, раньше бренд занимался разработкой кутюрной линии, поэтому здесь сыграла роль ещё и моя любовь к сложным роскошным платьям, обилию декора и ручной работы — как инверсия моей тяги к минимализму и лаконичности.

4. Не было ли у тебя опасений, учитывая противоречивые публикации о бренде в прессе?

Я бы не называл это опасениями. Исходя из своего опыта, стоит опасаться лишь чётко аргументированной критики и отзывов. Кроме оскорблений и зависти, ничего толкового в критике OBRANI я так и не нашел. Очень многое ещё зависит от информационной политики и коммуникаций ведомых брендом, а так же их настрой. Возможно, ранее, брендом были допущены определённые ошибки в этом поле, позволив сформироваться вышеописанной «критике». В любом случае, придавая значение публикациям или же нет, кому и чему угодно всегда нужно давать второй шанс, как мне кажется, потому что в этом мире всё переменчиво и вы не знаете на 100% что происходит внутри предприятия.

5. Коллекция Осень / Зима 2014-2015 получилась очень сдержанной и лаконичной, связано ли это с твоим приходом в модный дом?

Я бы так не говорил. Во-первых, часть идей и силуэтов для этой коллекции, на момент моего «прибытия» уже были сформированы, во-вторых лаконичность и элегантная простота это именно то направление к которому стремится бренд, а в-третьих протаскивать только своё видение не растворяясь в философии и истории дома — это дурной тон. Правильно дополнить и развить уже имеющиеся идеи — являлось моей основной задачей. Помимо разработки коллекции очень важно было вписать её в современные тенденции, т.к. конкурировать нам приходится с развитыми и уже устоявшимися брендами. Мне кажется, что нам это удалось.

6. Что планируете в следующей коллекции?

Весна-лето 2015 будет очень живым сезоном, будет много интересных фактур и принтов, воздушные материалы и свободные силуэты. Девушка OBRANI будет очень романтичной и немного влюблённой, даря свет и нежные краски. Для этого сезона мы отдали предпочтение послевоенной моде двадцатого века, с лёгкими нотками арт-нуво и инфантильности. Заманчиво?

7. Есть ли перспективы у luxury брендов родом из Украины?

Разумеется. Для бренда класса люкс важна эстетика и культура, соединённая вместе с высочайшим качеством и уникальностью. Для достаточного количества людей важно чтобы бренд был локальный, а следовательно и по-своему особенный. В качестве потенциальных потребителей следует рассматривать эстетов и консерваторов, нежели авангардистов и конформистов, а это, поверь мне, достаточно большая часть рынка. Шансы есть всегда.

8. Не планируете ли вы выпускать более дешевую одежду?

Моя точка зрения — нет смысла. За счёт чего? Понижать качество производства или же материалов? Тогда чем мы будем уникальны? Вещь должна быть идеальна, как снаружи, так и с изнанки, как визуально, так и тактильно. А это требует времени, усилий, исключительного подбора материалов и работы команды высококлассных специалистов. Разве это может быть дешево? Или лучше так: разве это должно быть дешево?

9. Теперь о личном. Скучаешь по Парижу?

Ну как же можно не скучать, по такому красивому городу. Скучаю конечно же! Хотя я и был немного требовательным и критичным по отношению к нему, но так небезразлично я отношусь ко всему тому, что люблю. Я был там в феврале этого года, правда это было связано с работой, но всё равно осталось ощущение, что вернулся к чему-то родному. Главная прелесть — в Париже внешне ничего не меняется и в этом есть свой шарм. Думаю, что для меня это будет город путешествий во времени. Когда я, в очередной раз, приеду туда, но уже старым дедушкой, то пройдусь по определённым местам и снова почувствую себя студентом. Не знаю пройдёт ли это ощущение, если я туда перееду. Поглядим.

10. О чём мечтаешь сейчас?

Если говорить о чём то новом, то очень бы хотел разработать линию ювелирных украшений, воплотив её вместе с брендом который ценит искусство в ювелирном деле и готов к выпуску лимитированных серий. Уже несколько лет я вынашиваю эту идею, но подходящей возможности пока не возникало. Но, уверен, всё получится.

Конечно же, больше всего хочется мира. Те события, которые сейчас переживает страна, ещё надолго оставят в нас след, а учитывая те перемены которые уже пережиты — мы никогда не будем прежними. Но, верю, что всех нас излечит любовь. Нам необходимо научиться любить и уважать друг друга безусловно. Взаимоуважение — это универсальный путь взаимодействия с окружающим миром. А любовь — это что делает нас людьми.  Звучит несколько утопично, но это моя глобальная мечта.

У Влада также есть красивое портфолио на behance и очень важный профиль на LinkedIn, что даже и себе захотелось. И тем не менее, он тоже никуда без selfie!

Такие классные у меня друзья, прям горжусь-горжусь! Надеюсь, вам было интересно узнать об успеха и достижениях, планах и мечтах этого талантливого человека, который, кстати, мой ровесник. А не то, что блогер там какой-то