10 вопросов к Юлии Гребенкиной, редактору сайта Allure.ru

Юлия Гребенкина, ранее известная как Юлия Муромец открыла для меня сказочный мир бьюти-блогинга. Когда-то на заре развития моего собственного блога, мне на глаза попался блог Beauty Insider с интригующим заголовком: «Блог о бьюти-индустрии изнутри». В тот самый момент мой мир изменился. Юля писала отзывы об опробованных косметических средствах так забавно и честно, что сразу хотелось покупать и покупать.

На сегодняшний день в блоге Beauty Insider уже два автора и бесконечное количество отзывов на всевозможные косметические средства, бьюти-процедуры, интервью с известными личностями мира красоты и парфюмерии.

Мне удалось украсть немного времени из загруженого графика Юли, чтобы она рассказала нам о том, как блогерствует в Beauty Insider и редакторствует в ELLE.ru (ранее, теперь же Юля — редактор сайта Allure.ru).

Первый и, наверное, самый важный вопрос: с чего началась твоя любовь к бьюти-индустрии? Как ты стала редактором раздела «красота»?

Мне всегда нравилась косметика, все эти баночки, обещающие чудеса. Впервые моя любовь ко всей этой сфере четко обозначилась лет в 14, когда мама привезла из Москвы каталог всех средств Clarins. Я его долго изучала и пришла к выводу, что мне нужно из него… все. Ну разве что омолаживающие средства я решила на тот момент отложить.

С детства без ума от блесков для губ — мне всегда хотелось больше, чем я могла их израсходовать. Правда, в том молодом возрасте я серьезно боялась любых бьюти-экспериментов, поэтому довольно долго красилась всегда одинаково. Только с началом блогинга этот страх начал уходить. Ну и в силу проблем с кожей пришлось серьезно образовываться на тему адекватного ухода за ней.

Редактором раздела «Красота» я стала не так давно, когда пришла работать в ELLE.ru. До этого я три года работала редактором Glamour.ru, где занималась всеми темами сразу – и модой, и красотой, и звездами, и диетами, в общем — всем на свете. Но к красоте изначально была неравнодушна, налаживала контакты с бьюти-PR’ом, училась и образовывалась, нашла автора-дерматолога. В общем, то, что я про бьюти, а не про все остальное, стало очевидно через какое-то время. Мне это доставляло такое удовольствие, что для себя я определила – хочу заниматься только этим, пожалуйста, без Бритни Спирс и прочих всяких посторонних моментов Так в итоге и вышло.

Ты уже давно пишешь в Интернете, если я правильно посчитала, то это более 3-х лет. Почему интернет, а не печатные медиа?

Ну если считать с самого начала, то уже лет 7 в интернет пишу. А до того газету издавала еженедельную в родном городе. Тоже было интересно в принципе. Но в какой-то момент, курсе на четвертом университета, что-то щелкнуло в голове вроде «Хочу заниматься интернетом». В итоге к этому и пришла, правда, потребовался переезд в Москву, чтобы это стало серьезной профессией. Мне нравится интенсивность и насыщенность онлайн-жизни, которая не замирает ни на минуту, нравятся онлайн-форматы, а также нравится все, что связано с интерактивностью – все эти комментарии, общение, лайки; даже когда люди изливают негатив или троллят – меня это только веселит, мне интересно эту форму онлайн-активности изучать.

Косметика сегодня наверняка занимает бОльшую часть свободного места. А помнишь, с чего всё начиналось, какие были твои первые косметические средства?

Косметика занимает все свободные пространства в доме. Мне только недавно удалось организовать все так, чтобы муж и гости не ходили по косметике, не садились на нее случайно или не роняли ее с какой-нибудь тумбочки. У меня неоднократно гости спрашивали разрешения сфотографировать полочки в ванной Но Ikea спасает!

Моим самым первым косметическом средством был мамин красный лак для ногтей неизвестной фирмы. Я очень криво накрасила им ногти и была горда собой как никогда. А первым средством, которое в обиходе стало постоянным, была тушь для ресниц лет в 11. Я всю жизнь была девушкой бледной и худой, без красок на лице, и мне уже тогда хотелось как-то зафиксировать для мира, что у меня глаза вообще-то есть. До сих пор помню, как сложно было хорошо накрасить ресницы Я была, кажется, первой в классе, кто начал красить ресницы – это потом уже все разукрашенные ходили, когда я продолжала только тушью пользоваться.

Ну а дальше в обиходе появились первые средства для жирной проблемной кожи – это было умывание и тоник Green Mama.

Есть ли бьюти-продукт, который ты хотела бы никогда раньше не использовать? (какая-нибудь адская тушь комочками, что-то в таком духе)

Нет, пожалуй, не могу такого вспомнить. Хотя вот – при всем уважении к марке Yves Rocher, они делают совершенно невыносимые туалетные воды в линии Les Plaisirs Nature – очень химические запахи фруктов. Также не люблю все «компотные», очень коммерческие ароматы и большинство фланкеров.

Какой обычный день бьюти-редактора? Всем же интересно

В среднем приходится посещать 3-4 презентации в неделю плюс встречи с пиарщиками, так что периодически на работу прихожу ближе к середине дня. Разгребаю почту с красными флажками, параллельно читая новости. В зависимости от того, есть ли на работе другие редакторы, обновляю сайт по плану – обычно материалы не новостные и не событийные, которые происходят и отписываются здесь и сейчас, готовятся заранее, например, сегодня – на завтра. Если не хватает материалов – быстро соображаешь, что там у тебя есть в загашнике, и собираешь его. Если хватает – расслабляешься, пишешь новости, параллельно обсуждаем с главным редактором, что из бьюти-плана на месяц лучше всего отписать на завтра и в каком виде.

Статьи чаще всего собираются в виде фотогалереи с короткими комментариями к каждой фотографии. Чтобы были эти фотографии, нужно собранные в тему банки отнести заранее в фотостудию, получить результат от фотографа, отдать его на обтравку в пре-пресс, получить обратно и дальше уже наслаждаться жизнью в Photoshop самостоятельно У нас есть очень популярный формат – бьюти-тест, когда вся редакция тестирует присланные средства одной тематики. Если пишу бьюти-тест, то собираю со всех эти комментарии. Порой статья резко уменьшается в размерах, так как отзыв может быть плохой – а мы плохие средства не ставим. Больше всего я люблю собирать тренды – когда очередные Недели моды заканчиваются, фотографии с бекстейджей и close-up’ов у меня уже разложены по трендам, собираешь к ним подходящие косметические средства, комментарий от визажиста или эксперта — и статья готова. Правда, число трендов конечно в сезоне, а выдавать надо статью каждый день Поэтому такая лафа быстро заканчивается.

Отдельно, наверное, расскажу о бьюти-плане – это план тем на месяц, который рассылается всем бьюти-пиарщикам, а они в соответствии с ним присылают в издание подходящие средства (и, естественно, новинки). Так что примерно неделю в месяц я живу, заваленная бесконечными пакетами, которые нужно разгребать оперативно, чтобы решить, что отдать на съемку в фотостудию, какие банки раздать на тестирование редакции и прочее. Нужно вести учет, что в какую тему пришло, иначе реально можно что-нибудь забыть. Когда бьюти-план полностью отработан и если после него что-нибудь осталось (а остается много), все это раздается редакции и всем соседним отделам.

Отдельная часть моей работы – съемки видеоуроков макияжа, они бывают не каждый месяц, но всегда очень интересно. Тут я выступаю кем-то вроде продюсера – согласовываю место съемки, нахожу видеооператора, плюс обсуждаем с маркой, что, собственно, мы хотим показать. Это всегда интересный опыт, так как можно посмотреть на известных визажистов в работе. Я вот нежно люблю работать с Эрнестом Мунтаниолем из Chanel, он никогда не дергается перед камерой и умеет произносить все нужные слова очень живо и непосредственно. И всегда шикарный опыт – поснимать работу международных визажистов, они в основном очень обаятельные люди. Единственное, о чем хочу предупредить тех, кто смотрит такие видео – всё-таки в ролике все выглядит немного не так, как в жизни – как и на съемке в журналах, на отретушированных обложках и прочем. Только один раз я видела, чтобы визажист нанес тональный крем действительно незаметно не только с расстояния метр от лица, но и в более близком приближении – это был Терри Барбер из MAC. А так – вам может казаться совершенством кожа модели в ролике, но не факт, что вы захотели бы так ходить и в жизни. Нужно делить все на два – как и всегда, когда речь идет о глянце.

В моде существует понятие «вечная классика». Могла бы ты назвать какой-то бьюти-тренд или образ вечной классикой макияжа?

Вечная классика – это стрелки и красная помада, я считаю. Сериал Mad Men – это для меня был чистый эстетический восторг! Я люблю и то, и другое, хотя стрелки у меня получаются через раз, а муж не любит никаких помад на мне в принципе

Твой муж испытывает косметику на себе, если тебе приносят мужские линии. Или у вас в редакции есть специальные парни?

У нас у всех в редакции есть какие-нибудь парни Честно говоря, тестировщик косметики из мужа – никакой. Максимум, что он скажет – «Хороший был шампунь… Какой?  Не помню название». Но тут в общем проблемы и нет – у нас крайне редки мужские темы, вот к 23 февраля разве что.

А также он очень смешит меня, когда говорит что-нибудь типа «Ну ты скажи своим пиарщикам, чтобы духи мне прислали». Скромно приходится напоминать, что они не мне и не ему их присылают.

Назови топ-5 средств, которые всегда есть в наличии в твоей косметичке.

Как, только пять? Вот наказание!

Увлажняющий крем с SPF не ниже 25, сейчас это SPF 25 Treatment Sunscreen от iS Clinical. Это обязательно, так как у меня кожа, склонная к пигментации

Качественное очищающее средство, раньше это был гель Bioderma от Sebium, сейчас тестирую iS Clinical, поэтому их Cleansing Complex. Без него мне тоже никуда, ибо кожа, склонная к акне, требует адекватно мягкого, но эффективного очищения.

Крем для кожи вокруг глаз It’s Potent от Benefit, в России он выйдет осенью, а я уже не могу без него жить. Это реально лучший крем для глаз, если вам нужно увлажнение и избавление от темных кругов под глазами.

Корректоры и консилеры – замазывать мою проблемную кожу. Их два на самом деле – карандаш Glide-On Concealer от Rouge Bunny Rouge с замечательными маскирующими способностями и карандаш от The Body Shop самого светлого оттенка – он хуже по текстуре, зато лежит плотнее, его не так просто смазать, как Rouge Bunny Rouge.

И – всегда – тушь для ресниц, но у меня тут всегда меняются фавориты. Из неоднократно использовавшихся средств – тушь Volume Million de Cils от L’Oreal Paris, The Falsies от Maybelline и Volume Glamour от Bourjois Paris.

Ты часто получаешь средства на тестирование раньше, чем они появляются в продаже. Каково оно быть первооткрывателем?

Да ничего такого особенного в этом нет. Главное быть не первооткрывателем, а найти то, что работает для тебя лучше всего. И не перескакивать потом каждый месяц на новый крем-сыворотку-ампулы, а моя работа только этому и способствует. Этого я и нормальной коже не посоветую делать – в ежедневном уходе важнее всего рутина, как говорят — beauty routine, именно она создает нам прекрасную кожу. А не все эти «побежали сюда с новой увлажняющей сывороткой» и «побежали туда за новым отбеливающим кремом».

Приятно получать первой новинки декоративной косметики – чтобы рассказать о них свое мнение в блоге. И то, при моей загруженности, я не всегда успеваю не то что обзор сделать, а даже открыть все пришедшие баночки и просто на них посмотреть. Вот это мне не нравится – надо что-то с этим делать. Нанять ассистента?

(Юля одной из первых в русскоязычной блогосфере успела опробовать ожидаемую помаду Rouge Allure Velvet, что и демонстрирует на фото ниже)

Самый лучший бьюти-совет, который ты когда-либо получала?

Их было несколько:

1) Не ходить на чистку лица, так как она не лечит акне, а лишь травмирует кожу, способствует расширению пор и приводит к раннему старению.

2) Не использовать средства со спиртом, а задуматься об увлажнении кожи.

3) Выкинуть увеличивающее зеркало. Никто не разглядывает нашу кожу под лупой так, как это делаем мы.